미래 마케팅의 목표는 위대한 기업을 만들고자 하는 것
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참으로 위대했던 손기정 옹의 승리는 진정한 미래 마케팅이었습니다.
미래를 위한 경쟁에서 위대한 기업들이 보여준 비즈니스 정신 또는 자세는 다음과 같이 7가지로 요약될 수 있다. 첫째, 이 길은 새로운 시장 기회에 관한 것이므로, 기존 시장 내에서의 시장 점유율보다는 새로이 생겨날 시장에서의 기회 점유율에 관한 경쟁이다. 둘째, 기존 사업을 위한 점진적 개선이라기보다는, 새로운 경쟁 스페이스를 위한 혁신적 경쟁이다. 셋째, 보이는 상품 경쟁이 아니라, 보이지 않는 가치에 관한 경쟁이다. 넷째, 예견된 시장이 현실로 나타나는 데에는 오랜 시간이 필요하므로, 스피드보다는 인내심에 관한 경쟁이다. 다섯째, 정형화된 경쟁이 아니라, 비정형화된 경쟁이다. 여섯째, 개별 기업 간의 경쟁이 아니라, 개별 기업이 형성한 동맹 간의 경쟁이다. 일곱째, 여러 다른 단계로 구성되며, 각 단계별로 다른 상황, 목표, 전략 등이 전개되는 경쟁이다.
우리는 위대한 기업들은 현재보다는 미래를 위해서 경쟁했으며, 보이는 상품보다는 보이지 않는 고객 가치를 위하여 혁신을 추구하면서 단계별로 적절한 목표와 전략을 수행했다는 것을 보았다. 즉, 작은 시작을 위대한 기업으로 만들어 내도록 도와주는 미래 마케팅이란 위대한 비즈니스 또는 기업이 되기 위하여 새로운 미래 시장을 장악하는 미래 중심의 마케팅으로 미래 고객의 필요, 욕구, 꿈을 미리 보고, 이에 따른 New Power를 구축하며, 때가 되면 혁신적인 솔루션으로 새로운 시장을 개척하고 개발하여, 결국 주류 시장을 장악하여 위대한 기업의 발판을 만드는 마케팅이라고 할 수 있다. 한마디로, 미래 마케팅의 목표는 위대한 비즈니스 또는 위대한 기업을 만들고자 하는 것이다. 위대한 비즈니스를 만들어 내려는 기업 또는 리더들은 높은 수준의 전략, 즉 미래 마케팅을 수행할 수 있어야 한다.
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