무엇보다도 기업은 고객을 창조할 수 있어야 한다.

The_Road_To_Europe_2008-02-04_7515
[사진설명 : 천년의 내구성 비밀을 간직하고 있는 보도블럭, 이딸리아 로마 바티칸시티 입구]
 

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너희 형제 중에 지극히 보잘것없는 사람 하나에게 한 것이 곧 내게 한 것이니라. -성경
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11 7, 2009 23:30 11 7, 2009 23:30
개구리운동장

[김형래의 금융주의보] 개인 투자자를 위한 증권회사는 없다.

어제 한 증권회사가 분석한 증권 산업에 대한 보고서를 인용하여 삼성, 대우, 우리 투자 증권 등 국내 상위 7개 증권사들이 올해 1∼6월 벌어들인 순이익이 7천800억 원에 달할 것으로 추정했다는 내용과 증권 업계 50여 개사인 전체 증권사의 순이익 규모는 1조5천억 원에 이른다는 보도자료를 보았다.

이 기간 동안 KOSPI가 20% 가량 하락했고, 국내 주식형 펀드도 10% 이상의 손실을 낸 것을 감안하면 어려운 가운데 순이익 내느냐고 참으로 고생 많았다는 치하도 해야 할 것이다. 그간 증권회사에서는 각종 경영 혁신을 비롯해서 수익원 발굴 및 고객 개척에 얼마나 많은 노고를 쏟아 부었고 그 성과가 이렇게 수치로 확인된다는 측면에서는 박수를 보낼 일이다. 실제로 증권사는 수익 다변화에 대한 결실로 주식 중개 등의 수탁수수료에서 약 9천억 원의 수익을 올린 것 이외에, 펀드 판매 수수료 수익으로 3천억 원 규모의 수익을 얻은 것으로 추정하고 있다.

그런데 정작 개인 투자자들의 지난 상반기의 투자 성적은 어떠했을까?

뻔한 답이 나올 것이다. 급등락의 최일선에는 항상 개인 투자자들이 희생양처럼 매달려 있는 듯한 형국이 연출되고 있다는데, 이 시점에서 증권회사는 다시금 고객을 향해 시선을 돌아볼 필요가 있는 시점이다. 과거 증권회사는 과당 매매나 불공정 매매에 대해서 위법 사실을 사전에 방지하고 사후에 엄중한 처벌을 통해서 증권회사의 직원들의 비위 사실을 축소시키는 경영 활동의 성과가 있었다고 한다면, 이제는 보다 고객의 관점에서 경영 혁신을 추구해야 하는 것은 아닌가?

외국인이 20여 일간 매도 우위로 지속적인 주가 하락이 있는 기간 중에 증권회사가 개인 투자자들에게 제시한 추천 종목은 ‘이 종목을 사세요 하는 매수 추천 일색’이 아니었는가? 거기에 덧붙여 날마다 앵무새처럼 반복적으로 “증권시장이 바겐세일하고 있습니다. 분할 매수의 적기 입니다.”고 하면서 이미 모든 투자금이 하락하는 주가에 묶인 투자자들의 마음을 더 아프게 한 것은 아닌지 반성해 볼 필요가 있는 시점이다.



주식 뿐만 아니라 그 수익률 좋다고 선전하던 펀드도 마찬가지이다. 얼마 전 ‘인사이트 펀드’를 판매한 미래에셋증권 부회장은 ‘사과 한다.’는 말을 기자간담회에서 밝힌바 있다. 필자는 지난 2007.11.9 본 사이트 칼럼을 통해 “ ‘묻지마 펀드’에 가입하지 않는 것도 펀드 투자의 한 방법”이라고 경고한 바 있다. 최근 인사이트 펀드의 수익률은 -30%에 이르고 있다. 100만원 펀드에 가입했다면 현재 70만원밖에 찾지 못한다는 얘기다. 물론 제반 경비는 차치하고도 말이다.

증권사들은 상반기에 1조원의 수익을 냈는데, 그의 고객들은 손실에 망연해 하고 있다.

어딘가 모르게 불공평하거나 배려가 부족하다는 느낌을 지울 수 없다. 그렇다고 시장 상황이 나쁘면 증권회사의 실적이 적자가 되어야 한다거나, 시장 상황이 나쁜 것이 증권회사에게 잘못이 있다는 얘기도 결코 아니다. 과거 시장 상황이 나쁘면 증권회사들의 수익이 나빴지만 요즈음은 시장 상황에 대한 연관성이 많이 축소된 경영 환경을 가지고 있게 되었다. 이면에는 개인 투자자들의 협조와 희생이 있지 않았겠는가?

어려운 여건에서 확고한 수익 기반을 갖추어 가고 있는 증권회사로서 더 이상 증권업이 시황에 좌우되는 사업이 아니라는 것을 보여 주고 있다면, 같은 영업 공간에서 고객으로 모시고 있는 개인 투자자들에게도 대처 상황을 만들어 주도록 노력해야 하는 것이 맞지 않는가?

주가는 계속 떨어져 불안한데, 쉬지 않고 거래하라고 추천하거나, 이미 더 이상 투자할 돈이 없는데, 매수를 위한 절호의 기회라고 권유하고 있다. 20일간 하락하는데 매일 분할 매수하면 100만원을 가지고 5만원씩 사라고 하는 것인가? 반대로 손실이 이만저만 한 것이 아닌데 이제는 손절매 하라는 것이다. 예측할 수 없는 것이 증권시장이지만,

아직은 개인 투자자들을 위한 증권회사는 없는 것 같다. 아니, 결단코 없다.

증권회사가 지금까지 각고의 노력으로 경영 혁신과 수익 다변화를 통해 주가 하락기에도 확고한 수익 기반을 가지게 되었다면, 개인 투자자들에게 말로만 사과하지 말고, 안정적인 투자 성과를 제시할 수 있는 진정 개인 투자자를 위한 증권회사가 등장하기를 기대한다.


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무력으로 얻은 재산은 지속되지 않지만, 은혜에 대한 감사는 영원하다. - Q.C. 루프스
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07 12, 2008 07:41 07 12, 2008 07:41
개구리운동장

칭찬받는 S항공사의 가치관은 과연 어떻게 볼수 있을까?

언젠가 D 항공의 종업원들이 파업에 돌입했었다고 한다. (사실여부를 확인하기 전에 사례 수준으로만 이해하자.)

그런데 파업한 사실을 모른 채 D항공 비행기 한 대가 승객을 태우고 이륙하고 말았다. 물론 D항공의 비행기에는 파업사실을 잘 모르는 조종사와 승무원들이 타고 있었고, 예정된 시간에 관제탑의 명령을 받고 정상적인 비행을 했을 것이다. 여기까지는 문제가 없다. 착륙할 때가 문제인 것이다. 파업 중이니 당연히 착륙하는 비행장에 D항공사의 직원들은 없었다. 어떻게 공항에서 안내를 받고 공항을 떠날 것인가? 우리는 알게 모르게 착륙한 이후에도 항공사 직원들의 안내서비스를 받아야 한다.

이 사실을 안 S항공의 직원들은 누구에게 명령받은 것이 아님에도, 영업을 정지한 D항공의 터미널에 모여 착륙준비를 하고, 버림받은 승객들을 반갑게 맞이했다. 물론 고객들은 D항공의 비행기를 타고 왔지만, S항공 직원의 영접을 받으니 의야하다는 표정만을 갖고 공항을 떠났을 뿐이다.

물론 추후 S항공은 D항공에 비용을 청구하지도 않았다. 그리고 고객들을 향해서 S항공사가 이 일을 알아서 처리했으니 잘 기억해 달라는 부탁도 없었다.

여기서 우리는 고객과의 접점에서 무형의 가치를 제공하는 서비스 산업에 참여하는 직원들이 가져야할 자발적인 동기와 높은 수준을 자율적 추진능력을 생각하게 한다.

모 증권사에는 자기 지점에서 개설한 계좌가 아니라고 출금을 거부한 지점장이 지역본부장으로 승진해서 근무하고 있다. 고객가치가 그 정도인 임원을 갖고 있는 회사의 직원들이 생각하는 고객은 어떤 모습일까? 그들의 가치관을 보고 싶다.

NIKON CORPORATION | NIKON D80 | Program | Multi-Segment | Auto W/B | 1/1600sec | F5.6 | F5.7 | 0EV | 150mm | 35mm equiv 225mm | ISO-400 | No Flash | 2007:10:17 08:15:20 | 1308756512 x 1896025888 pixels

아침일찍부터 저녁늦게까지 근무한다고 고객에 대한 관점이 달라지는 것은 아니다.

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네 재물과 네 소산물의 처음 익은 열매로 여호와를 공경하라 그리하면 네 창고가 가득히 차고 네 즙틀에 포도즙이 넘치리라 -[성경] 잠언 3:9,10
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10 18, 2007 23:45 10 18, 2007 23:45
개구리운동장

화려한 간판 중에 "탑"이라는 단어가 유독 눈에 들어왔다.

NIKON CORPORATION | NIKON D80 | Aperture Priority | Multi-Segment | Auto W/B | 1/2sec | F8 | F3.5 | -0.33EV | 18mm | 35mm equiv 27mm | ISO-800 | No Flash | 2007:08:01 21:23:50 | 1795294835 x 1308755494 pixels

압구정동의 한 길가의 밤풍경. 익숙하지 않다보니 사진기도 요동을 치고 말았다.

우리가 잘 알고 있는 여행사가 있다. 그 여행사 중의 한 이름이 "탑항공"이 있다. (연구대상이고 교보재이다.)

중소 여행사들의 월 매출이 평균 20~30만불일 때, 탑항공은 항공티켓만 한 달에 1천만불어치 이상 팔고 있었다. 특히 가격파괴전략은 상상을 초월한다. 예를 들어, 항공사 대리점이나 다른 여행사들이 98만원 안팍에 팔고 있는 서울-LA 왕복 티켓은 71만원, 57만원하는 아시아나 항공의 서울-하와이 왕복티켓을 46만원으로 깍아 버렸다.

이 떄문에 경쟁사들은 탑항공사를 "가격질서를 흐리는 주범"이라고 경격했지만, 일부 여행사들은 탑항공사에서 티켓을 사가는 고객으로 전락하고 말았다. 항공권의 가격질서를 무너뜨린다며 엄포를 놓던 국내 항공사들도 탑항공사의 구매력에 굴복, 임원들이 탑항공을 찾아가 '협조'를 부탁했다. 대한항공과 아시아나항공은 한때 "버릇을 고쳐놓겠다."며 항공권 공급에 까다로운 조건을 붙였으나, 탑항공은 두 회사의 티켓을 외면한 채 외국 항공사 티켓을 주로 취급하는 대응전략을 들고 나왔다. 결국 두 국내 항공사는 굴복했다.

탑항공사의 가격파괴의 위력은 20만명에 달하는 단골고객으로 부터 나온 것이다.
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힘없는 정부는 미약하고, 정의 없는 힘은 포악이다. -파스칼
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09 11, 2007 23:54 09 11, 2007 23:54
개구리운동장

난 당신에게서 관심이 없는 존재입니다?

NIKON CORPORATION | NIKON D80 | Shutter Priority | Multi-Segment | Auto W/B | 1/2sec | F8 | F4 | -0.33EV | 28mm | 35mm equiv 42mm | ISO-400 | No Flash | 2007:08:10 20:43:44 | 32771 x 22530 pixels

강한 문화는 조직 구성원이 일체감을 느끼게 하고 공통의 목표를 위해
함께 일하는 분위기를 만들어 줄 필요가 있다.

강한 문화의 결과로 나오는 명확한 정체성과 미션이 있는 조직은
어떤 사업이 자신의 사업인지 고객이 누구인지 명확하게 규정할 수 있다.

그러한 회사는 자신의 강점과 약점을 환경적인 기회와 조화시킬 수 있다.
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너희가 피곤하여 낙심치 않기 위하여 죄인들의 이같이 자기에게 거역한 일을 참으신 자를 생각하라 -[성경] 히브리서 12:3
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09 9, 2007 23:10 09 9, 2007 23:10
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